تحقیق در مورد تبلیغات
لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب*
فرمت فایل:Word (قابل ویرایش و آماده پرینت)
تعداد صفحه12
تبلیغات در زمان رکود اقتصادی
شرکت‌کنندگاندرکنفرانسبازاریابیوارتونباعنوان «ارتباطبامشتریاندرحالرشد»گردهمآمدهبودندتادرمورداستراتژیبرندبحثومذاکرهکنند. آنهامعتقدبودندبازاریابانو فعالان عرصه تبلیغات درهمهزمان‌هابهویژهدرزمانتغییراوضاعاقتصادیبایدنوآورباشند.
اقتصادیکهروندنزولیداردچهتأثیریرویرفتارمصرف‌کنندهمی‌گذارد؟کاملاواضحاست،باعثمی‌شودمردماشتیاقکمترینسبتبهخرجکردنداشتهباشند. بهگفتهجانلجیمزنایبرییسبازاریابیجهانیدرآژانستبلیغاتیلئوبرنت،تحقیقاتاخیرنشانمی‌دهدکه 80 تا 90 درصدمردمدرزمانخریدتمایلبهمعاوضهیاخریدباقیمتپایین‌تردارند. بهعلاوه،کریسکواِنهمدیرعاملسازمانتبلیغاتیروزتااظهارکردامکاناینکهبسیاریازاینمشتریانبهحالتقبلازرکودبرگردندبسیارکماست.
امااینعقب‌نشینی‌هایمصرف‌کننده،بعضیازفعالیت‌هایجذابیراراکدمی‌کندکهبازاریابانمی‌توانستندازآنسودببرند. جیمزبیانداشت «مردمعلاوهبرارزیابیبرندهاواینکهآیاتصمیمبهمعاوضهیاخریدباقیمتپایین‌تردارند،نحوهگذراندناوقاتخودرانیزتغییرداده‌اند.» یعنیکمتربیرونمی‌روندوبیشتربررویخانهوخانوادهمتمرکزمی‌شوند. والمارتشرکتیاستکهبهاینرونددرپیغام‌رسانی‌اشتوجهنشانداد. تبلیغاتاینشرکتفراترازجلبمشتریباقیمت‌هایپاییناستوبهجایآن،بهدنبالنشاندادناینموضوعاستکهاینپس‌اندازهاچقدرمی‌توانددرزندگیمشتریانتاثیرگذارباشد. جیمزخاطرنشانساختدرزمانوارونگیاقتصادیاینعاملبسیارمهمی‌است،زیرارکوداقتصادیباعث «خدشه‌دارشدناعتماد»بینشهروندانوشرکت‌هاشدهاست.
اریکاسمیت،مدیربازاریابیمحصولاتفیلیپسمی‌گوید «مصرف‌کنندگانیاباقیمتکمترخریدمی‌کنندیااقدامبهخریدهاییهمراهباجایزهمی‌کنند.» بهعبارتدیگر،محصولاتمتوسطبسیاربیشترازمحصولاتعالیودرجهیکصدمهدیده‌اند،زیرامحصولاتباکیفیتوگرانقیمترامصرف‌کنندگانثروتمندمی‌خرندیاافرادیکهنیازبهآنکالادارند
