تحقیق در مورد تبلیغات
لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب*
فرمت فایل:Word (قابل ویرایش و آماده پرینت)
تعداد صفحه12
تبلیغات در زمان رکود اقتصادی
شرکت‌کنندگاندرکنفرانسبازاریابیوارتونباعنوان «ارتباطبامشتریاندرحالرشد»گردهمآمدهبودندتادرمورداستراتژیبرندبحثومذاکرهکنند. آنهامعتقدبودندبازاریابانو فعالان عرصه تبلیغات درهمهزمان‌هابهویژهدرزمانتغییراوضاعاقتصادیبایدنوآورباشند.
اقتصادیکهروندنزولیداردچهتأثیریرویرفتارمصرف‌کنندهمی‌گذارد؟کاملاواضحاست،باعثمی‌شودمردماشتیاقکمترینسبتبهخرجکردنداشتهباشند. بهگفتهجانلجیمزنایبرییسبازاریابیجهانیدرآژانستبلیغاتیلئوبرنت،تحقیقاتاخیرنشانمی‌دهدکه 80 تا 90 درصدمردمدرزمانخریدتمایلبهمعاوضهیاخریدباقیمتپایین‌تردارند. بهعلاوه،کریسکواِنهمدیرعاملسازمانتبلیغاتیروزتااظهارکردامکاناینکهبسیاریازاینمشتریانبهحالتقبلازرکودبرگردندبسیارکماست.
امااینعقب‌نشینی‌هایمصرف‌کننده،بعضیازفعالیت‌هایجذابیراراکدمی‌کندکهبازاریابانمی‌توانستندازآنسودببرند. جیمزبیانداشت «مردمعلاوهبرارزیابیبرندهاواینکهآیاتصمیمبهمعاوضهیاخریدباقیمتپایین‌تردارند،نحوهگذراندناوقاتخودرانیزتغییرداده‌اند.» یعنیکمتربیرونمی‌روندوبیشتربررویخانهوخانوادهمتمرکزمی‌شوند. والمارتشرکتیاستکهبهاینرونددرپیغام‌رسانی‌اشتوجهنشانداد. تبلیغاتاینشرکتفراترازجلبمشتریباقیمت‌هایپاییناستوبهجایآن،بهدنبالنشاندادناینموضوعاستکهاینپس‌اندازهاچقدرمی‌توانددرزندگیمشتریانتاثیرگذارباشد. جیمزخاطرنشانساختدرزمانوارونگیاقتصادیاینعاملبسیارمهمی‌است،زیرارکوداقتصادیباعث «خدشه‌دارشدناعتماد»بینشهروندانوشرکت‌هاشدهاست.
اریکاسمیت،مدیربازاریابیمحصولاتفیلیپسمی‌گوید «مصرف‌کنندگانیاباقیمتکمترخریدمی‌کنندیااقدامبهخریدهاییهمراهباجایزهمی‌کنند.» بهعبارتدیگر،محصولاتمتوسطبسیاربیشترازمحصولاتعالیودرجهیکصدمهدیده‌اند،زیرامحصولاتباکیفیتوگرانقیمترامصرف‌کنندگانثروتمندمی‌خرندیاافرادیکهنیازبهآنکالادارند
تحقیق در مورد تبلیغات
لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب*
فرمت فایل:Word (قابل ویرایش و آماده پرینت)
تعداد صفحه13
فهرست مطالب
تبلیغات و تعریف آن :
بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟
روش‌های عمده در تبلیغات
تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود. در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای